Gesetzesänderung Streaming

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On 15.04.2020
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Diese drei Bereiche profitieren untereinander stark von den anderen Bereichen - und haben sich vor allem mit der Dualisierung des Rundfunksystems erheblich verändert vgl.

Schauerte, , S. Die Angebots- und Nachfrageseiten sind hierbei nicht ausgeglichen. Demgegenüber steht jedoch eine ausdifferenzierte Medienbzw.

Fernsehlandschaft, die sich seit immer weiter entwickelt hat. Dadurch gibt es eine hohe Nachfrage, auf der Anbieterseite jedoch eine Art Monopolstellung.

Egal, ob bei Olympischen Spielen vgl. Diese Entwicklung zeigt deutlich, dass es hier keine Tendenzen einer Senkung der Preise gibt.

Trotz der Pleite von Kirch stiegen die Kosten der Übertragungsrechte erneut an. Die Bundesliga-Vereine selbst bestätigen diese Tendenz auch heute noch.

In einer erschienen Umfrage wurden die Vereinsvertreter gefragt, wie Sie die Entwicklung der Medienrechte in der kommenden Saison im Vergleich zur vergangenen sähen.

Alle 18 Befragten antworteten darauf mit: werden zunehmen vgl. Es gibt also nach wie vor keine Tendenzen, dass die Preise für Medienrechte langfristig dauerhaft fallen könnten.

Im Wesentlichen lassen sich vier Punkte aufführen, warum der Sport für die Medien eine derart herausgehobene Bedeutung hat:.

Damm, , S. Auch in anderen Ländern, wie Spanien lässt sich diese Tendenz erkennen. So waren dort im Jahr bspw. Bonaut Iriarte, , S.

Live-Übertragungen von Sportevents bedürfen - anders als bspw. Daher ist der Produktionsaufwand für diesen Programminhalt sehr gering.

Im Anschluss an Sportevents werden oft Diskussionsrunden zu dem Event veranstaltet, um die hohen Reichweiten auch im Anschluss des Events zu nutzen und somit auch die Rechtekosten besser finanzieren zu können vgl.

Schierl, , S. Das gilt bis heute. Oediger, , S. Sportfive, , S. Reker vgl. Gerhard, , S. Die medialen Erlöse wurden als Finanzierungsquelle für die Vereine bereits mehrfach angesprochen.

Die Hörfunkrechte nehmen einen derart geringen Anteil am Gesamtumsatz ein, dass sie in der Folge nicht thematisiert werden.

Die Einnahmen aus den neuen Medien sollen an dieser Stelle kurz erwähnt werden. Es ist davon auszugehen, dass diese Erlöse für die Zukunft ein enormes Wachstumspotential beherbergen, da dieser Bereich bislang noch kaum erschlossen wurde.

Allerdings wird dieser Bereich nur kurz angesprochen, da dies ansonsten den Rahmen der Arbeit überschreiten würde. Es geht also nicht nur um die direkten Erlöse aus der TV-Vermarktung, sondern genauso um die indirekten Erlöse, die daraus folgen.

So besteht beispielsweise ein sehr hoher Zusammenhang zwischen der TV-Präsenzzeit und den Einnahmen durch die Werbung.

Der einzige Punkt, bei dem eine hohe TV-Präsenz sogar zu einer negativen Korrelation führen könnte, sind die Zuschauereinnahmen.

Allerdings lässt sich diese Entwicklung in Deutschland in den vergangenen Jahren nicht erkennen, da die Zahl der Stadionbesuche konstant zunimmt vgl.

Bundesliga Report , S. Diese kam nach 60 untersuchten Spielen zu dem Schluss, dass es bei Sonntagsspielen, die im TV übertragen wurden, keinerlei Auswirkungen auf die Anzahl der Stadionbesucher hatte.

Bei Montagsspielen war dies jedoch der Fall. Andere Studien kamen ebenfalls zu der Erkenntnis, dass Spiele am Wochenende keine Auswirkungen auf den Stadiongang haben, Spiele unter der Woche jedoch schon vgl.

Der Grund dafür ist, dass dem Konsumenten dadurch keine Opportunitätskosten entstehen würden, wie bei der derzeitigen Situation, in der die Spiele im Pay-TV gezeigt werden.

Aufgrund dieser verschiedenen Erlösmodelle ist es sinnvoll, sich näher mit den Finanzierungsarten zu beschäftigen. Im Fokus hierbei sollen die medialen Erlöse stehen.

Es gilt einerseits zwischen der Form der Verwertungsrechte zu unterscheiden und andererseits zwischen den beiden Formen der Vermarktung, sprich zentraler und dezentraler Vermarktung auch Einzelvermarktung genannt.

Die Verwertungsrechte lassen sich im TV-Bereich in Exklusivverwertungsrechte, Erstverwertungsrechte, Zweitverwertungsrechte und das Recht auf Kurzberichterstattung unterscheiden.

Hinzu kommen die Rechte für das Internet und mobile Anwendungen vgl. Meurer, , S. Alle anderen Sender sind somit von der Berichterstattung ausgeschlossen.

Für Erst- und Zweitverwertungsrechte gilt zudem in den meisten Fällen eine vertraglich vereinbarte Sperrfrist bei zeitlich versetzter Ausstrahlung vgl.

Da die Nachfrage hier so hoch ist, wird neben den Erstverwertungsrechten auch für die Zweit- und Nachverwertungsrechte viel Geld bezahlt.

Bei den Zweitverwertungsrechten wird immer zeitversetzt oder zusammengefasst, nach Beendigung der Erstverwertung, berichtet.

In der Literatur findet sich zudem 15 eine weitere Unterscheidung in Nachverwertungsrechte, die nach der Beendigung der Zweitverwertungsrechte, z.

Da hinsichtlich der Zweitverwertung und möglicher weiterer vergleichbarer Verwertungsrechte hauptsächlich ein Unterschied im zeitlichen Abstand der Übertragung besteht, wird der Einfachheit halber in dieser Arbeit auf eine Unterscheidung verzichtet.

Damit haben die Fernsehveranstalter das Recht auf eine unentgeltliche Kurzberichterstattung vgl. Die Rechte für das Internet und mobile Anwendungen ermöglichen es, die Bundesligapartien live oder zeitversetzt online zu zeigen.

Unterschieden wird hier zwischen Bild- und Audioübertragungsrechten vgl. Bei den Audiorechten gilt es zwischen zwei verschiedenen Übertragungswegen zu unterscheiden.

Zum anderen ist Sport1. Diese dürfen die Spiele live als Audioformat im Internet übertragen. Es besteht zum einen die Möglichkeit der Einzelvermarktung und zum anderen die Möglichkeit der Zentralvermarktung.

Die unterschiedlichen Vermarktungsformen entscheiden wesentlich darüber, welche Summen ein Verein mithilfe der TV-Vermarktung einnehmen kann.

Sie profitieren also in der Regel von der Zentralvermarktung vgl. Gleichwohl ist der letztgenannte Punkt in der Wissenschaft durchaus umstritten.

Kruse und Quitzau stellen das zumindest in Frage vgl. Kruse und Quitzau stehen der Zentralvermarktung der Bundesliga sehr kritisch gegenüber.

Sie widerlegen die Argumente der Unterstützer der Zentralvermarktung wie folgt:. Erstens würde sich die Ausgeglichenheit der Liga durch eine dezentrale Vermarktung nicht zwangsläufig verändern.

Zweitens würden die Erlöse der Vereine im Falle einer hypothetischen Einzelvermarktung nicht zwangsläufig sinken. Jeder Verein hätte dadurch die Möglichkeit seine Spiele selbst zu vermarkten und da jeder Klub in einem LigaSystem einmal pro Saison Spitzenteams, wie z.

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